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逐步赢回年青顾客,Coach母公司第三季度收入大涨33%

来源:未知 责任编辑:潘多拉婚纱欢喜棋牌 时间:2019-06-04 03:14

逐步赢回年青顾客,Coach母公司第三季度收入大涨33%

Coach品牌期内涵北美区域的可比店肆增加率跑赢大市,进一步反映了品牌产品和重组战略正在收效

作者 | 周惠宁

从单一品牌晋级为多品牌的综合性集团后,美国轻奢品牌Coach母公司Tapestry正逐步赢回年青顾客。

Tapestry 集团(NYSE:TPR)今天发布第三财季成绩,到3月31日的三个月内,集团出售额同比大涨33%至13.22亿美元,超越华尔街预期的13亿美元,净赢利则同比大涨14.7%至1.4亿美元,毛利率为68.7%。前三财季,Tapestry集团出售额同比大涨31%至43.96亿美元。

期内,集团于2015年收买的奢华鞋履品牌Stuart Weitzman成仅有录得亏本的品牌,而中心品牌Coach和Kate Spade的成绩则获得了进一步的复苏。

逐步赢回年青顾客,Coach母公司第三季度收入大涨33%

图为 Tapestry 集团第三财季首要成绩数据

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图为 Tapestry 集团第三财季各品牌首要成绩数据

按品牌分:

Coach 出售额同比上涨5.9%至9.69亿美元,可比出售额上升3%,其间全球各地电商事务均有增加,毛利率为71.3%,经营赢利为 2.41亿美元;

Kate Spade 出售则录得2.69亿美元,可比出售额受批发事务削减和电商事务促销影响而录得9%的跌幅,毛利率为64%,经营赢利为400万美元;

Stuart Weitzman的出售额上涨5%至8400万美元,毛利率为54.1%,经营亏本录得1200万美元。

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图为 Tapestry 集团第三财季各品牌门店数据

到陈述期末,集团旗下三个品牌在全球共有1415家门店,其间 Coach 品牌有980家,Kate Spade有332家,Stuart Weitzman为103家。

Tapestry集团首席履行官Victor Luis表明,第三季度成绩根本契合集团预期,无论是出售额仍是赢利均从全体而言均录得双位数的微弱增加,其间Coach品牌在北美区域的可比店肆增加率更是跑赢大市,进一步反映了品牌产品和重组战略正在收效。

其间,Coach于第二季度推出的名为Coach Create的个性化定制渠道获得了顾客的活跃响应,该渠道答应顾客在线或在36家指定线下门店定制自己的手袋产品。据悉,Coach计划在本年年底之前将Coach Create渠道扩展到全球超越250家店肆,约占零售店面的40%。

Victor Luis一同着重,集团于上一年斥资24亿美元收买的Kate Spade为全体成绩做出了很大奉献,该品牌与集团之间的事务整合正不断获得开展。本年3月,Tapestry集团录用Anna Bakst为Kate Spade首席履行官兼品牌总裁。

据悉,Anna Bakst已于3月底正式参加Kate Spade,并与品牌构思总监Nicola Glass一同建立了领导团队,以进一步推进品牌向全球化开展。

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图为Kate Spade 2018春夏手袋系列产品

Victor Luis以为,Kate Spade的赢利终究可与Coach坚持同步增加。该集团估计到2019年6月的财年,Kate Spade将奉献1亿美元至1.15亿美元的赢利。

关于Stuart Weitzman在陈述期内录得亏本,Victor Luis表明与多个履行问题有关,包含出产推迟、重要的经典产品售罄率下降等,对品牌的出售和赢利率形成了必定压力。

据Victor Luis估计,上述问题形成的负面影响将连续至秋冬时节。不过他对品牌新首席履行官Eraldo Poletto的参加和构思总监Giovanni Morelli给予决心,以为该品牌在新团队的带领下,将完成长时间可持续的稳定开展。

Eraldo Poletto原为意大利奢华品牌Salvatore Ferragamo的首席履行官,此前还被视为Furla翻身的大功臣,其在Furla的 5 年任期内,成功帮 Furla 完成出售翻番的方针。

Victor Luis表明,Giovanni Morelli在Stuart Weitzman的第一个系列行将推出以及品牌对我国华北区域经营权的回购已根本完成。

别的,Tapestry集团已收回Coach在澳大利和新西兰区域的事务,一同还加强了对Kate Spade在内地、香港、澳门和台湾等大中华区事务的掌控。

Victor Luis早前还泄漏,Stuart Weitzman 和 Kate Spade在我国南方区域和东南亚商场还有很大的开展潜力,未来集团会连续收回这两个品牌在上述区域的经营权。

有剖析表明,收买Kate Spade是Tapestry集团成绩复苏的要害一步。现在Kate Spade在千禧一代顾客中获得了巨大的成功,这些顾客一直是该品牌成绩增加的首要推进力。

据数据显现,Kate Spade的顾客中约有60%为千禧一代,远超出Coach的30%。因而,收买Kate Spade无疑为Tapestry集团赢得了更多的年青顾客。

此外,Kate Spade在世界商场上有着巨大潜力尚待开掘,虽然品牌在日本已开展得较为老练,但在我国和欧洲等商场仍未饱满。

值得重视的是,跟着Tapestry集团成绩的微弱复苏,有剖析以为该集团或将打开新一轮收买。

Barron's剖析师在上星期的一份陈述中估计,为了进一步扩展品牌矩阵和提高运营功率,Tapestry集团将很快出手收买新品牌。

对此,Victor Luis虽然未作出正面回应,但坦承,集团以Coach独大的局势现已改动,成为具有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade三个独立品牌的综合性轻奢集团,关于未来的开展,正如新姓名“Tapestry”的涵义相同,集团将不再限于服饰范畴。

Victor Luis在财报后的电话会议中还表明,集团将持续坚持活跃的扩张战略,一同严格控制本钱,然后影响成绩加快增加。关于2018财年,集团估计出售额将大涨30%达58至59亿美元。

虽然Tapestry集团全体成绩呈活跃的增加趋势,但受Stuart Weitzman录得亏本影响,财报发布后,Tapestry集团股价盘前大跌13.52%至每股46.5美元,现在市值约为153亿美元。


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